★プランナーズノート★

インターネットビジネスをお考えの方は、
The Long Tail（ロングテイル）という言葉を聞いたことがあると思います。

昨年から米国で話題になった概念なのですが、
インターネットの台頭により
パレードの法則「２：８の法則」が通じなくなり、
新しい消費の形態が出てきているというものです。
ざっと探しただけでも以下のようなサイト（Blog）が
見つかります。

以前からチラホラと様々なブログで見るようになって
興味があったので、次週、この概念について考えてみたいと
思います。

結論から申しますと、僕自身は
「インターネットでクチコミを起こす為のキーワード」
として捉えています。

それでは、週末にお時間がありましたら下記サイト（Blog）を
みて見て下さい。
どのサイト（Blog）もとても興味深い内容となっています！


★Ross Mayfield's Weblog（英語）
http://ross.typepad.com/blog/2005/02/the_long_tale.html

★Wired（英語）
http://www.wired.com/wired/archive/12.10/tail.html

★CNET Japan Blog
http://blog.japan.cnet.com/watanabe/archives/002012.html

●Katolerのマーケティング言論
http://katoler.cocolog-nifty.com/marketing/2005/03/long_tail.html

●ネットは新聞を殺すのかblog
http://kusanone.exblog.jp/1586431/

●Netcom Eye
http://blog.tokuriki.com/?eid=107482

●小林Scrap Book
http://blog.heartlogic.jp/archives/000521.html

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インターネットの急激な普及により
消費者の消費行動に変化が起こってきています。
インターネットを通じて、本を買って、
インターネットを通じて、ニュースを読み、
インターネットを通じて、映画を観て、
インターネットを通じて、旅行のプランを立てる。
数えればきりが無いほど、いまやひとつの常識として
新しい消費行動が定着してきています。

消費者の消費行動の変化がもたらす
市場や流通の変化がThe Long Tail（ロングテイル）です。

The Long Tail（ロングテイル）を考える際に、
以前にお伝えした、イノベーションのライフサイクルを
考えると理解がスムーズになると思います。
http://seig.gozaru.jp/note3.htm

従来型の多くの製品は、上記の図のように
ピークを迎えた後、衰退していきます。
今でも衰退していくことには変わらないのですが、
その衰退のスピードが緩やかになっていく。
製品のライフサイクルを考えた際には、
右半分が緩やかな曲線を描き長くなっていく。
それがThe Long Tail（ロングテイル）の特徴です。

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■製品のライフサイクルの違い
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（図１をご参照ください）
従来型の製品のライフサイクルとの違いは
大きく２つあると考えられます。

（１）爆発的な製品の普及スピード
　　　図１の（１）の部分がそれです。
　　　これは、Webサイトとメールマガジンの間の存在、RSS※とい
　　　う技術の台頭によって変わってきていると見ている方が多
　　　いようです。
　　　私たちはRSSリーダーというソフトを使い、気になるWebサ
　　　イトの情報を効率的に収集することが出来るようになって
　　　きています。このRSSリーダーの普及がインターネットで
　　　の情報の収集の形態を変え、爆発的な製品情報などの普及
　　　が実現すると考えられます。

　　　（※）RSSの技術はこのブログの左下についている
　　　　　「MyBlogList」などでも使われています。
　　　　　あらかじめ登録したサイトの更新情報がキャッチでき
　　　　　る技術だとお考えください。

（２）製品の売れ行き寿命の長さ
　　　これは先日ご紹介しました関連リンクをご覧いただければ
　　　すごくわかりやすく紹介されています。図でいうところの
　　　（２）の部分にあたります。
　　　本のネットショップ大手アマゾンなどを想像していただけ
　　　れば良いと思うのですが、製品情報のディレクトリー化、
　　　データベース化によって、私たちは古い商品でも検索する
　　　ことで簡単に買うことが出来るようになりました。
　　　しかも、カスタマーレビューなど、読者からの感想なども
　　　参考に買うことが出来るようになったので、その商品が欲
　　　しいと思えば、少々古い商品でも購入することが出来るよ
　　　うになってきています。従来の商品が店頭に置いてあって、
　　　流行の期間が過ぎたら後ろの方に下げられるということも
　　　あまり関係の無いのがインターネットの世界です。

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■The Long Tail（ロングテイル）の構造
















図２をご覧ください。
この図は渡辺聡氏の情報化社会の航海図を参考に、
僕が考える現時点〜近い将来のロングテイルの構造です。

僕自身がブログを1年ちょっとやってきて（ここではなく日記ブログ）、
ブログの構造も、性質もある程度理解できてきた、いちブロガーとして
の視点だと思っていただければ結構です。

そしてブログの可能性に期待をして書いていることで若干解釈に偏りがあること
はご了承ください。

図２をざっと見てみます。
丸１〜丸３をご覧ください。

（１）：企業から新製品などのプレスリリースをWebサイトからRSS配信する。

（１）→（２）：RSSリーダーなどで、ブロガーがキャッチして（RSSリーダーに
　　　　　　　　登録している時点でその企業の製品やサービスに興味がある）
　　　　　　　　自身のブログで記事にする。

（３）：（２）のブロガーの記事を見て興味を持ったユーザが実際にその製品を
　　　　購入したりサービスを体感し、その感想をまた自身のブログで記事にする。

こうやって企業側からはRSSでプレスリリースを配信するだけで、
製品のニュースや評価がブロガーの間でクチコミをしていく。
この構造が先日の図１の『爆発的な製品の普及スピード』に繋がっています。
http://image.blog.livedoor.jp/planners_note/imgs/5/d/5d47bc34.JPG